Une seule lettre vous manque, et tout est dépeuplé
Apparues il y a déjà quelques années aux Etats-Unis où elles font un carton, importées en France où le succès a été moins flagrant, mais où elles ont quand même réussi à se percer leur petite niche écolo-mercantile, les Energy Drinks (ou boissons énergisantes en français dans le texte) sont un micro-phénomène de société. Ces boissons, très controversées, sont bourrées de caféine et autres excitants plus ou moins naturels, et promettent à leurs consommateurs un boost d'énergie non négligeable. Ciblant surtout les jeunes, qui peuvent alors en théorie faire chauffer le dancefloor toute la nuit, il en existe plusieurs marques, certaines plus connues que d'autres.
Ne reculant jamais devant un marché potentiellement porteur, même s'il est risqué, Coca-Cola (pas la boisson, la multinationale) a donc décidé tout récemment (ils ont mis le temps quand même, c'est étonnant de leur part) de sortir son Energy Drink rien qu'à eux, j'ai nommé Burn.
Bien entendu, qui dit nouveau produit de la famille Coca-Cola dit campagne de pub en conséquence avec des affiches et des spots publicitaires, pour les différents pays concernés, et même si je n'ai rien vu de flagrant à la télé ou dans la rue chez nous, j'ai aperçu quelques pubs par-ci par-là, et surtout j'ai vu les campagnes disponibles sur le Net.
Burn veut dire "brûler" en anglais, et Coca a axé sa campagne à fond sur ce concept... brûlant. Dans un des spots on voit des jeunes gens de tous les sexes (private joke inside) très très peu habillés mais très humides se trémousser sur une plage, se caresser, s'embrasser... Sur le site officiel, la vidéo montre des silhouettes nues mais enflamées (comme ça on voit pas grand-chose) qui se frottent, qui s'enlacent... Bref, on l'a compris, Burn, c'est chaud bouillant. Gini à côté (qui est rappelons-le la plus chaude des boissons froides, quand même), c'est de la gnognotte. Et même au-delà des images, les slogans utilisés sont très évocateurs, tout en restant assez ambigüs pour ne pas être mal interprétés.
Mais c'est là que mon esprit tordu a fait son office, comme d'habitude. Et je me suis demandé ce qui se serait passé si Coca-Cola France avait voulu "franciser" son produit, aussi bien au niveau de la prononciation que, soyons fous, de l'orthographe. Et là, la campagne, les vidéos, les affiches, les slogans, tout prend une autre dimension...
Oui, je sais. Je suis grave... :D