Quoi, là maintenant tout de suite ?
Il y a quelques jours, en marchant dans une rue près de mon nouveau chez-moi-ou-presque, je suis passé devant la devanture d'un magasin un peu particulier. Je ne sais pas depuis combien de temps ça existe, en non-greluche que je suis, mais Monoprix, la chaîne millénaire (au moins) de supérettes de quartier, a donné naissance à deux beaux petits, Monop', l'épicerie fine (ils ont enlevé le "prix" de l'enseigne pour le rajouter sur les produits) et Beauty Monop', qui comme son nom l'indique ne vend que des produits essentiels (vitaux ?) pour toutes ces femmes qui le valent bien (et pour les autres aussi a priori, tant qu'elles ont de l'argent à dépenser là-dedans).
Et c'est donc devant un de ces magasins pour grel... euh, pour femme qui a peur de vieill... euh, qui prend soin d'elle que je suis passé il y a quelques jours, et mon oeil a été attiré par un gros PLV (mais si vous savez les trucs en carton qui servent d'outils de promotion) placé en vitrine.
Ce PLV présentait une marque dont je n'avais jamais entendu parler. En même temps, me direz-vous, ça n'est pas comme si je m'intéressait vraiment au sujet... Bref, cette marque, affichée en gros, c'était Doux me, sous-titrée modern bio cosmetics. Et là j'ai comme qui dirait tiqué.
Pourquoi ? Parce que je trouve ce nom de marque super choquant, et même s'il y a de fortes chances pour que ça ait été fait exprès... il fallait oser quand même. Je m'explique. Doux me est une marque française (je sais, je me suis renseigné) mais toute marque un tant soit peu sérieuse s'ouvre forcément à un moment ou à un autre à l'international. Et qui dit ouverture à l'international dit anglais. Mais le caractère choquant du titre est tellement subtil que je me demande encore si c'est une blague ou un coup de génie. Parce que voilà, imaginons, je suis française, âge indéterminé, j'ai fait de l'anglais au lycée comme tout le monde, à l'occasion j'ai regardé un ou deux films en VO sous-titrée pour faire bien. Et je suis cliente au Beauty Monop' parce que les produits de beauté c'est bien et que je ne sais pas que les crèmes ne peuvent pas agir plus profondément que l'épiderme (la couche superficielle de la peau, n'est-ce-pas) sous peine d'être soumises à la réglementation concernant les médicaments (c'était juste un petit message en passant :p ). Et là je découvre cette nouvelle marque, qui a l'air sympa parce que première marque labelisée comme Cosmétique Ecologique et Biologique (je ne sais pas exactement ce que ça veut dire mais ça a l'air plutôt cool, protection de l'environnement, tout ça). Et j'aime bien le nom parce qu'il y a "doux" dedans et que c'est un mot apaisant, et parce qu'il y a un mélange de français et d'anglais (je suis pas bête, j'ai bien compris que le "me" se prononçait "mi" et pas "meuh", et que du coup "me" c'est moi et j'aime bien qu'on parle de moi), et c'est à la mode. D'ailleurs dans une interview en anglais sur un site spécialisé, Caroline, la créatrice (fort charmante d'ailleurs) de la marque, explique que la marque veut bien dire, en gros "Doux pour moi". Et Caroline de rajouter qu'elle aime bien "jouer avec le français et l'anglais ".
Mais ce que Caroline ne dit pas, et ce que je n'ai pas appris au lycée (en plus je suivais rien en cours d'anglais la prof était nulle), c'est que quand je prononce donc la marque comme il se doit, ça fait "Dou mi". Et que "Do me", en anglais, ça veut dire... baise-moi. Ca ne veut pas dire "Viens me faire des câlins", hein, non non, ça veut dire, avec un regard de braise et une posture aguicheuse au possible, "Prends-moi comme une bête sur la table et plus vite que ça j'ai pas la journée". Sa marque de cosmétique est donc une violente incitation à l'acte sexuel, mais ce qui est très fort c'est que personne ne le sait.
Et le marché international, dans tout ça ? Les anglophones natifs qui savent très bien ce que veut dire Do me ? Ben eux ils voient Doux, pas Do, et non seulement c'est un mot français alors c'est classe, mais en plus ça se prononce un peu étrangement, avec un "x" à la fin qui forcément en anglais n'est pas occulté. Du coup l'honneur est sauf. Et il n'y a que les bilingues (ou presque) qui font le rapprochement. Et... ben en fait tout le monde s'en fout, de ce nom de marque, il faut bien dire les choses.
Bon... arrivé à ce stade de l'article, je me demande si j'ai déjà fait un article moins intéressant. Enfin non, je sais que j'ai déjà fait un article moins intéressant, mais celui-là est pas mal dans le genre, quand même...
Parler d'une marque de cosmétique que personne ne connaît, en insistant sur une bizarrerie linguistique obscure qui ne choque sûrement que moi ou les quelques rares personnes aussi tarées que moi sur cette planète... Bon, soyez gentils, faites comme si ça vous avait intéressé, fermez les yeux et attendez demain, ça sera forcément plus intéressant. Je vous parlerai au choix d'économie, de table tactile, de comédie musicale impromptue ou d'un robot qui marche sur le verglas sans tomber. Ou alors de complètement autre chose.
Quel insoutenable suspense...